TOILE PUBLICITAIRE – IDÉALE POUR L’IMMOBILIER
Grâce à la communication extérieure et plus spécifiquement la toile publicitaire, le marché de l’immobilier fait son show en Italie.
- Toiles publicitaires en réseau
- Communication impactante
- Objectif : être visible et vu
Tout le monde le sait, le marché de l’immobilier est un secteur compétitif. Que ça soit en France, en Espagne, en Italie ou ailleurs, les différents acteurs ont un besoin notable de visibilité. La vraie question c’est : comment se démarquer et être visible auprès de sa cible ?
Bien-sûr le principal c’est d’avoir une offre qui porte son poids et qui satisfait le client. Mais en disant ça, on ne vous apprend rien. Dans un deuxième temps, il faut savoir choisir comment, où et à quel moment communiquer. Mais aussi quel canal et quel message choisir en accord avec son funnel de transformation.
A ces questions, nous répondrons qu’il n’y a pas de science juste. En revanche, la communication extérieure combinée à une stratégie multicanal online, permettra à votre marque de mieux se positionner. Qu’il s’agisse d’agir sur la partie découverte, intérêt, considération, achat et même fidélisation, la toile publicitaire répond à ces différents objectifs.
Cas d’usage : Casa.it et Idealista
Pendant le mois de novembre 2022, les deux acteurs de l’immobilier italien ont communiqué en OOH. En alternance sur des semaines différentes, Casa.it & Idealista ont sélectionné plusieurs dispositifs à forte visibilité –piétonne et automobile– partout à travers Milan.
Ces campagnes aux deux styles différents mais similaires mettent en avant des visuels simples et épurés qui permettent une visibilité limpide à travers la ville. L’une parie sur un logo et une phrase clé quand l’autre joue sur un nom iconique. Les marques, déjà connues sur le marché Italien, veulent ainsi travailler la 1ère et 2ème partie du funnel : découverte pour les futurs nouveaux propriétaires et intérêt, pour être dans les esprits de chacun. On peut ainsi juger cette campagne comme étant 100% pertinente et géolocalisée à une cible Milanaise potentiellement intéressée par le marché.