TOILE ÉVÉNEMENTIELLE : FORD SUIT L’ACTUALITÉ
La célèbre marque de voiture, Ford, a choisi la toile événementielle et nos écrans LED comme outils de communication en Italie. En mai, la marque a lancé sa nouvelle campagne qui se veut favoriser le pouvoir d’achat des Italiens à travers une offre spéciale.
Toile événementielle et écran LED : une communication pour les Milanais
Ford a choisi d’avantager les Milanais à travers « une promotion » et s’en sert comme axe de communication principal. L’objectif était de créer une offre spéciale attrayante pour les consommateurs italiens et de les inciter à investir dans les véhicules électriques ou hybrides de la marque, sans s’endetter de trop. Pour promouvoir cette offre, Ford a fait appel à l’expertise de DEFI Italia.
L’offre portait spécifiquement sur le « microtasso » (qui se traduirait par mini taux), une initiative visant à encourager les Italiens à investir dans des véhicules électriques, tels que la Ford Puma hybride. Grâce à cette mesure, les acheteurs potentiels peuvent bénéficier d’un taux de crédit réduit en passant de 7,95% à seulement 2,95%, ce qui rendait l’achat d’une voiture beaucoup plus accessible financièrement.
Pour maximiser la portée de leur campagne et toucher un large éventail de publics, Ford a fait confiance à DEFI pour sélectionner les emplacements répondant le mieux à leurs besoins. C’est ainsi que la marque a communiqué sur plusieurs toiles événementielles et écrans LED dans les rues de Milan. Ces dispositifs étaient stratégiquement placés dans des zones fréquentées par les citadins et les conducteurs, ainsi que le long des axes routiers principaux. Cette approche garantissait une visibilité maximale pour la marque et ses offres spéciales.
Une communication en lien avec le contexte économique
La décision de Ford d’adopter une approche de communication axée sur le pouvoir d’achat des consommateurs italiens était étroitement liée au contexte économique actuel. La pandémie de Covid-19, la guerre en Ukraine et l’inflation ont créé un environnement économique plus difficile pour de nombreux pays, y compris l’Italie.
De plus, les politiques environnementales sont devenues une priorité sociétale et vitale. Les consommateurs, tout comme les entreprises, sont de plus en plus conscients de l’impact de leurs choix de consommation, y compris celui de leur moyen de transport. Mais ils n’ont pas toujours les moyens de changer.
Ford décide ainsi d’orienter sa communication dans ce sens en promouvant l’achat de ses véhicules électriques et hybrides en rendant leur achat plus abordable grâce à une réduction significative du taux d’intérêt. Dans un contexte économique marqué par l’inflation et la hausse continue des taux d’intérêt, l’entreprise a « pris la décision stratégique de stimuler la demande par une action disruptive : accroître l’accessibilité de nos voitures grâce à une forte réduction dans le taux d’intérêt », comme l’ont-ils déclaré dans un communiqué.
Pour résumer, en 5 points clé :
- En Italie, Ford a choisi d’utiliser la toile événementielle et les écrans LED pour sa campagne promotionnelle. Cette approche vise à favoriser le pouvoir d’achat des consommateurs italiens grâce à une offre spéciale attractive.
- La campagne fait appel à plusieurs dispositifs grand format à travers Milan, ciblant les citadins et les conducteurs pour une visibilité maximale.
- Cette communication met en avant l’initiative appelée « microtasso » pour encourager les Italiens à investir dans des véhicules électriques grâce à un taux de crédit plus petit.
- La décision de Ford de mettre l’accent sur le pouvoir d’achat des consommateurs Italiens est en accord avec le contexte économique actuel, mais également la tendance croissante en faveur de l’environnement.
- En utilisant la toile événementielle, l’écran LED grand format et aux enjeux sociétaux actuels, Ford démontre sa volonté de rester en phase avec l’actualité et les besoins changeants des consommateurs.