PUBLICITÉ SUR IMMEUBLE – VOLKSWAGEN S’AFFICHE EN GRAND
A l’occasion de la sortie de son nouveau véhicule, Volkswagen choisit la publicité sur immeuble. Une campagne puissante qui utilise la force de la publicité grand format sur le périphérique parisien. Tout en alliant l’ingéniosité d’une toile sans PVC.
Le concept
La marque de voitures Volkswagen ressort son iconique van, mais totalement repensé. En effet, le nouvel ID.BUZZ Cargo est l’utilitaire nouvelle génération pour la mobilité professionnelle. Inspiré du Bulli, ce néo-rétro van est la combinaison idéale entre pratique, écologique et économique. De fait, Volkswagen communique ainsi sur son premier fourgon entièrement électrique.
Une annonce qui se prête parfaitement à être affichée sur le périphérique parisien. D’autant plus que cette portion du périphérique est une zone où les automobilistes sont très fortement ralentis aux heures de pointe. Utilisée comme complément à une stratégie plus large, cette publicité permet de mettre en avant les caractéristiques principales du véhicule.
Une toile spéciale
Cette toile n’est pas n’importe quelle publicité sur immeuble. Premièrement sa taille de presque 600m² en fait un élément immanquable. Deuxièmement, avec une visibilité sur plus de 500 mètres depuis le périphérique le message passé, ne peut être que vu.
Cette toile est d’autant plus spéciale de par sa composition. En effet, afin d’être dans une démarche environnementale optimale, la toile publicitaire installée ne contient pas de Polychlorure de Vinyle (PVC). Un atout considérable puisque cette toile est biodégradable à 44% et mieux recyclable qu’une bâche traditionnelle.
Pourquoi cette publicité sur immeuble existe-t-elle ?
Cette toile vient couvrir l’échafaudage se trouvant sur la Fondation Avicenne. L’établissement, appartenant à la Cité Internationale Universitaire de Paris, est actuellement en rénovation. De par sa nature d’immeuble classé au patrimoine historique, il est autorisé pour DEFI Group d’y apposer une bâche publicitaire.
Celle-ci permet à la CIUP de percevoir une redevance pendant toute la durée des travaux, contribuant ainsi à la rénovation du bâtiment. De plus, la toile vient protéger l’échafaudage, avec un espace en trompe l’œil à 50% ainsi qu’un espace publicitaire profitant aux marques.