PUBLICITÉ LUMINEUSE : REBRANDING POUR RTL
La chaîne de télévision européenne RTL lance une campagne de rebranding en Hongrie grâce à la publicité lumineuse, sur les toits de la ville de Budapest. Cette campagne vise à renforcer la présence de RTL en Hongrie et à améliorer la notoriété et la crédibilité de la marque relativement à leur nouvelle plateforme de streaming.
La publicité lumineuse : complémentaire à une stratégie 360°
En novembre 2022, RTL démarre son rebranding à travers le lancement de sa plateforme de streaming RTL+. Un événement massif qui a pour but de les positionner comme leader du marché Hongrois en proposant des contenus propres aux pays et à la plateforme. Dans un objectif de communication massif sur ce rebranding, la marque choisit deux de nos dispositifs pour une durée de trois ans.
Les publicités lumineuses, en plus de leur impact visuel, sont également accompagnées d’une campagne de communication 360° pour renforcer leur impact. Notamment, RTL+ utilise les plateformes de télévision, de radio, d’affichage extérieur et en ligne, souhaitant ainsi atteindre un large public.
Un rebranding qui fait le pari de publicités lumineuses premium
Les deux publicités lumineuses, conçues pour être visibles de loin et marquer les esprits, changent de couleur entre le jour et la nuit en utilisant la technologie RGB. On retrouve de jour les classiques couleurs de la marque : bleu nuit, bleu clair et violet pour l’une et vert d’eau, bleu nuit et rouge pour la deuxième. Alors que la nuit, une panoplie de couleurs défilent aléatoirement, pour l’une et l’autre. Ces publicités bénéficient d’une localisation premium, avec des avantages spécifiques pour chacune d’entre elles.
Pont Árpád – Zone nord
La première publicité lumineuse est située au 22 rue Róbert Károly au niveau du pont Árpád, dans la zone Nord de Budapest. Elle bénéficie d’une couverture totale de cette zone, qui est en forte croissance avec de nombreux bureaux, sièges sociaux et entreprises en développement. Elle est également parfaitement visible tout au long du pont, et profite d’un trafic très important.
Széna Square – Au cœur de Buda
La deuxième publicité lumineuse est située au niveau du square Széna, au cœur de Budapest. Anciennement occupée par Bayer, elle est sur une artère importante, au croisement de l’avenue Széll Kálmán tér. La publicité est également à proximité d’un des plus gros centres commerciaux de la ville : Mammut. De plus, elle bénéficie d’un trafic très fort grâce à une circulation automobile dense. Mais aussi par sa proximité avec le métro, le tramway, les bus et la gare Déli.
En quelques mots…
En somme, cette campagne de rebranding s’appuie sur une communication 360° en plus de publicités lumineuses premium. Celle-ci vise à renforcer la présence de RTL+ en Hongrie et d’établir sa puissance leader du streaming hongrois. Cette campagne longue-durée vient renforcer le positionnement de la marque et l’aide à s’ancrer dans le quotidien hongrois de manière permanente.