PUBLICITÉ GRAND FORMAT : LES NEWS DE L’ÉTÉ 2023
Avec la rentrée, la publicité grand format revient ! Même si en réalité, elle ne s’est jamais vraiment arrêtée. D’ailleurs, nous avons décidé de vous faire un récapitulatif des campagnes de l’été 2023. De nombreuses opportunités sont également disponibles pour les derniers mois de l’année.
SOMMAIRE
La Hongrie joue encore et toujours la carte de la créativité
Une communication impactante pour BMW
C’est avec audace que BMW a choisi de marquer les esprits grâce à une communication exceptionnelle. Sur la voie d’accès principale menant à l’aéroport de Budapest, BMW a mis en place une stratégie publicitaire unique en son genre. Cette initiative innovante consiste à utiliser des éléments 2D hors du visuel traditionnel, pour mettre en avant la BMW XM, un SUV hybride rechargeable de première classe.
Le design créatif de cette campagne publicitaire fusionne harmonieusement avec le paysage environnant, créant ainsi une expérience visuelle mémorable pour les automobilistes. Les formes, les couleurs et les éléments visuels de la BMW XM offrent une esthétique à couper le souffle qui attire naturellement l’attention.
Situé sur la route principale menant à l’aéroport de Budapest, cet emplacement stratégique garantit que la BMW XM soit exposée à un public varié, premium et international.
La créativité au service de la promotion d’un événement exceptionnel
Lors des Championnats du Monde d’Athlétisme 2023, qui se sont déroulés à Budapest, le comité d’organisation a déployé une approche pleine de créativité pour susciter l’enthousiasme des Hongrois.
L’emplacement choisi pour cette campagne de communication était des plus stratégiques : la route menant à l’aéroport, qui bénéficie d’un trafic constant. Cette initiative ne passe pas inaperçue et capte immédiatement l’attention des passants, incitant ainsi les habitants de Budapest à prendre part à cet événement en soutenant leurs athlètes nationaux dans leur quête de médailles.
Cet emplacement soigneusement sélectionné et ce visuel non conventionnel garantissent une visibilité remarquable pour l’événement au sein de la communauté locale. Il incite les Hongrois à se rassembler pour célébrer leur fierté nationale et encourager leurs champions sportifs. Un exemple parfait de la façon dont la créativité peut être un atout majeur dans la promotion d’événements exceptionnels.
En France c’est un mix médias de publicités grand format
Un joyau historique accueille des marques d’exception
Depuis le début du mois de juin 2023, l’emblématique École Militaire de Paris a entamé la deuxième phase de sa rénovation. Pour parer ce monument de renom, deux marques emblématiques de l’industrie du luxe, Celine et Cartier, ont pris place.
Ces marques ont su, à travers des visuels frais, modernes et élégants, s’intégrer harmonieusement dans le cadre historique qui les entoure. Leur présence ajoute une touche de raffinement à ce lieu chargé d’histoire.
Située en face du Grand Palais Éphémère, à proximité du Champ-de-Mars et de la Tour Eiffel, cette localisation exceptionnelle offre aux marques une visibilité incomparable auprès d’une audience locale, touristique et internationale. Elle leur permet de rayonner dans un environnement empreint de prestige et de symbolisme, renforçant ainsi leur statut d’icônes du luxe.
Le périphérique parisien : un axe stratégique pour Radio FG
Le mois d’août a marqué l’arrivée d’une publicité lumineuse remarquable le long du périphérique parisien, mettant en avant l’entreprise Radio FG. Cette initiative vise à accroître la visibilité et la notoriété de la station auprès d’un public local clé.
En choisissant de s’installer dans le nord de Paris, en direction de l’est, la station de radio DJ Radio FG s’assure de renforcer son positionnement sur un secteur essentiel pour la marque. Grâce à une visibilité depuis les véhicules circulant sur le périphérique ainsi que depuis les voies ferrées en contrebas, la marque garantit un taux élevé de contacts quotidiens, contribuant ainsi à renforcer sa notoriété à long terme.
En résumé, Radio FG demeure l’éminente radio française de la culture électro, de la house et du clubbing, et cette stratégie de visibilité sur le périphérique parisien souligne son engagement à rester au cœur de la scène musicale urbaine française.
On varie les secteurs en Italie
Renord s’affirme comme revendeur de choix pour Renault
Milan devient le terrain d’expression privilégié de Renord, qui a choisi la communication grand format comme stratégie pour promouvoir son activité. En effet, Renord, en tant que concessionnaire officiel des marques Renault, Dacia et Nissan, a décidé de faire entendre haut et fort sa présence dans les rues animées de Milan.
L’objectif est clair : informer les Milanais que le meilleur choix pour l’achat d’une Renault se trouve chez eux. Cette campagne publicitaire vise à accroître la notoriété de Renord et à encourager l’engagement des habitants dans un quartier dynamique, où la circulation automobile et piétonne est intense, à proximité de Porta Genova.
En somme, Renord fait vibrer la ville de Milan en mettant en avant son expertise dans le monde de l’automobile, et cette communication grand format constitue un moyen percutant de marquer les esprits et d’affirmer sa position de choix pour les amateurs de Renault dans la région.
UniCredit privilégie la proximité pour établir un lien fort avec son public
« Votre histoire au cœur de l’action » : c’est la promesse que la banque UniCredit tient à tenir. À travers une série d’emplacements soigneusement sélectionnés et une identité visuelle affirmant sa proximité, cette institution financière s’efforce de se rapprocher de son public et de le rassurer quant à son engagement.
Cette campagne a pour principal objectif de mettre en avant son offre de flexibilité de crédit en générant une visibilité accrue. UniCredit met l’accent sur la satisfaction des besoins de ses clients et l’illustre de manière percutante au travers de cette campagne de communication grand format.
La banque a choisi avec discernement plusieurs emplacements stratégiques à travers la ville, notamment le quartier Farini au nord et le quartier Navigli au sud. Ces choix reflètent l’engagement d’UniCredit à être au plus proche de sa clientèle, renforçant ainsi sa présence au sein de la communauté locale et mettant en avant sa volonté de servir au mieux ses clients.
Jameson parle aux amoureux du whisky
La célèbre marque de whisky irlandais, Jameson, convie les habitants de Milan à savourer son cocktail signature. Une campagne à la fois simple et percutante, spécialement conçue pour un quartier bien ciblé.
À travers une campagne OOH grand format, la marque invite chaleureusement les passionnés de whisky, ainsi que les curieux, à découvrir le cocktail Jameson, composé d’une touche de whisky, de bière au gingembre et de citron vert. Une recette qui apporte un brin d’été directement dans chaque verre !
Pour maximiser l’impact de leur campagne, ils ont notamment choisi notre emplacement dans le quartier de Tinicese. Un quartier reconnu pour son ambiance bohème, prisé par les étudiants et les hipsters qui fréquentent les bars locaux et les lieux de vie nocturne. On y trouve également des boutiques vintage, des boutiques éphémères et de nombreuses œuvres d’art urbain. Un style qui s’accorde parfaitement avec l’esprit vintage du whisky Jameson.
La Roumanie voit grand. Très grand !
Impact et élégance : la campagne Samsung à Bucarest
Samsung voit les choses en grand avec notre emplacement XXL au cœur de Bucarest. Combinant un écran DOOH extra-large et de la vitrophanie, la marque bénéficie d’une visibilité exceptionnelle.
En effet, cet aménagement est stratégiquement situé face à la Cathédrale du Salut de la Nation Roumaine, à proximité de l’hôtel Marriott et à un jet de pierre du Parlement. Cette localisation garantit une visibilité constante dans un carrefour dynamique, fréquenté par un public local et touristique.
La campagne Samsung vise à renforcer la notoriété de son smartphone Galaxy Z Fold5 tout en suscitant l’intérêt du public. Grâce à cet emplacement exceptionnel, la marque fait preuve d’une présence remarquée et d’un style inimitable au cœur de la capitale roumaine.
Un été mémorable grâce à Ciuc dans toute la Roumanie
Ciuc Radler, une marque de boissons roumaine appartenant à la renommée entreprise Heineken, promet un été animé et inoubliable avec sa nouvelle boisson sans alcool aux saveurs de fruits. Bien que la marque soit principalement connue pour sa bière, cette nouvelle offre et la campagne qui l’accompagne s’adressent tout particulièrement à la génération Z.
C’est ainsi que la marque a choisi plusieurs de nos emplacements en Roumanie, venant compléter une stratégie marketing à 360 degrés qui inclut la télévision, les réseaux sociaux et des événements spéciaux. Cette approche multicanal garantit une visibilité maximale et permet à Ciuc de toucher un public varié et d’offrir à chacun la promesse d’un été passionnant et sans pareil.
En résumé, Ciuc Radler investit les villes roumaines pour l’été avec une campagne audacieuse, réaffirmant son engagement à égayer la saison estivale de tous les amateurs de boissons rafraîchissantes.
Ça sent l’été jusqu’au bout des toiles en Espagne
Martini ose l’innovation avec une boisson apéritive sans alcool
La marque italienne emblématique, Martini, est largement reconnue pour ses classiques incontournables tels que le Negroni ou le Spritz, qui sont particulièrement appréciés en terrasse pendant la saison estivale. Toutefois, ce n’est pas dans cet univers que la marque a choisi de se démarquer. En effet, à l’été 2023, Martini a décidé de mettre en avant sa nouvelle boisson apéritive sans alcool.
La marque a pris le pari audacieux de « révolutionner la perception des boissons sans alcool en créant une gamme dédiée« . Pour ce faire, Martini a investi dans plusieurs toiles publicitaires en Espagne, notamment à Madrid et à Malaga, pour promouvoir les mérites du Martini Vibrante, un apéritif aux notes d’agrumes.
Cette initiative démontre la volonté de Martini de se réinventer et d’explorer de nouveaux horizons, tout en continuant à proposer des expériences gustatives de qualité, y compris pour ceux qui préfèrent les boissons sans alcool. En mettant en avant le Martini Vibrante, la marque élargit son public cible et offre une option rafraîchissante et innovante pour les amateurs d’apéritif.
Waze fait preuve d’humour pour une communication mémorable
Lors du Tour de France 2023, Waze a saisi l’occasion de communiquer dans plusieurs villes étapes de la compétition. Et comment ne pas profiter de l’une des étapes les plus emblématiques, la boucle Bilbao-Bilbao, qui marque le début de la course ?
Pour cette campagne, Waze a opté pour un ton humoristique afin d’interagir avec son public et d’attirer l’attention de ceux qui ne seraient pas familiers avec cette étape du Tour de France ou l’application elle-même. L’emplacement choisi est stratégique, en plein cœur de Bilbao, face à la mairie et sur le circuit du Tour de France. Cette décision garantit à la marque la visibilité souhaitée et un impact mémorable.
En utilisant l’humour comme arme de communication, Waze parvient à se démarquer et à engager son public de manière ludique et mémorable. Cette campagne illustre la capacité de la marque à saisir des opportunités uniques et à les transformer en moments de communication inoubliables.
Airbnb opte pour une communication subtile et élégante
La plateforme de location d’expériences Airbnb poursuit sa campagne de communication globale en utilisant la publicité grand format, tout en faisant preuve de finesse.
C’est sur la place Alonso Martinez à Madrid que Airbnb a choisi une toile événementielle comme support promotionnel. Le design épuré de cette publicité reflète les codes de la plateforme, tout en évoquant un sentiment de détente et de vacances. En cette période estivale, cette campagne incite incontestablement chacun à prendre ses valises et à réserver une expérience inoubliable.
L’emplacement choisi est stratégique, étant à proximité d’une station de métro et non loin de la célèbre Gran Via, ce qui permet d’atteindre une audience vaste, composée de locaux et de touristes. Airbnb parvient ainsi à communiquer avec subtilité, captivant l’imagination des passants et les invitant à explorer de nouvelles destinations et à vivre des expériences uniques grâce à sa plateforme.
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