PKP INTERCITY OPTE POUR UNE COMMUNICATION EN ENVERGURE MAXIMALE
Nichée au cœur de Varsovie, sur les hauteurs de la capitale polonaise, la compagnie de transport ferroviaire PKP Intercity a choisi d’amplifier sa présence avec une communication en grand format. En octobre dernier, la société a décidé d’opter pour une publicité extérieure (OOH) afin de faire bénéficier les habitants de la ville de son offre spéciale.
Créer du lien avec la publicité
PKP Intercity est l’une des plus importantes compagnies ferroviaires de Pologne, équivalente à notre SNCF française. De la vente de billets à la gestion des trains, leur gamme de services est complète. En étant constamment en contact avec la population polonaise, cette interaction se reflète même dans leur approche en matière de communication.
En octobre dernier, la marque a décidé de s’adresser au plus proche de son public. De manière figurative et concrète à la fois. Figurativement, grâce à une communication grand format, combinée à d’autres canaux, en informant ses clients et les futurs voyageurs de la mise en vente de plus d’un million de billets à bas prix jusqu’à fin octobre. Cette initiative promotionnelle vise à simplifier les achats de ses utilisateurs dans un contexte d’inflation.
Concrètement, la marque a choisi un emplacement stratégique au cœur de la ville, dans une zone à très fort trafic. Proche du centre commercial Wars Sawa Junior, des transports en commun Centrum (métro, bus et tram) et en face du Palais de la culture et de la science, PKP Intercity touche une audience très diversifiée. En optant pour une publicité extérieure (OOH), la compagnie peut ainsi se positionner au plus près de sa cible, en dehors de chez elle.
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