HAIER x DEFI : UN PARTENARIAT HISTORIQUE
Force de 20 ans de confiance, nous sommes fiers chez DEFI Group de collaborer avec la marque Haier, depuis tant d’années. Depuis début 2000, à travers différents formats et pour remplir différents objectifs, l’entreprise d’électroménager continue de se renouveler à travers plusieurs type de médias et campagnes de communication. Des campagnes évolutives mais toujours impactantes entre la toile publicitaire et la publicité lumineuse.
Il était une fois… Haier arrive sur le marché français
Déjà bien développée en Chine depuis les années 80-90, Haier marque d’électroménager, est arrivée début 2000 en France pour commercialiser son « gros électroménager ». A l’époque, soit en 2005, la marque a l’ambition de gagner en importance et devenir la marque n°1 dans son secteur.
Pour atteindre cet objectif, il fallait d’abord développer sa notoriété. Pour ce faire, Haier, a fait le pari de la publicité lumineuse, entre autres publicités, sur le périphérique parisien. C’est ainsi que le partenariat entre DEFI Group et Haier a commencé, près de Porte de St Ouen avec le besoin d’atteindre la plus large audience possible, sur la voie la plus empruntée d’Europe. Et ainsi, de s’ancrer dans les esprits des français, ou du moins, de l’Ile-de-France.
Petit à petit, Haier a continué de se développer, toujours avec l’ambition de devenir numéro 1 et a réfléchi ses communications différemment.
Différents dispositifs, différents objectifs
A leur arrivée en France, comme mentionné plus haut, Haier avait un fort besoin de notoriété et donc de visibilité. Le choix d’investir dans une publicité lumineuse était donc un choix logique et stratégique. La publicité lumineuse permettant, en effet, d’atteindre en masse, une large audience.
Pendant de nombreuses années, la marque a gardé la publicité en changeant parfois d’emplacement ou de style de logo lumineux. Par exemple, courant 2007, la marque se déplace de Porte de St Ouen à Levallois. Une visibilité qui évolue et une nouvelle portion du périphérique atteinte, qui permettent de toucher une population variée. Notamment par sa proximité avec de multiples entreprises et les banlieues nord.
A partir de 2008, s’ajoute à leur communication en publicité lumineuse, les toiles publicitaires. La marque joue ici sur deux objectifs différents :
- Notoriété : en continuant de se faire connaitre et pour marquer les esprits positivement.
- Considération : pour donner envie aux usagers du périphérique d’acheter leurs produits d’électroménager.
En effet, la toile événementielle, de par sa taille spectaculaire permet de passer un message, de manière créative, pour marquer les esprits. Les emplacements DEFI se trouvant sur un axe extrêmement puissant, la marque bénéficie de millions de contacts mensuellement. Ainsi que d’un taux de mémorisation améliorée grâce à la combinaison du logo sur une partie du périphérique et d’une toile avec un message clair sur une autre partie de celui-ci.
Une stratégie mass-média bien rodée
Au fur et à mesure des années, Haier devient une marque notable, de taille, sur le marché français. En plus de son plan de communication plus large, la marque choisit en 2017 de déplacer son logo sur l’un des emplacements du périphérique parisien le plus impressionnant.
En effet, après être passé par St Ouen et Levallois Perret, l’entreprise se retrouve sur les hauteurs du 18e, sur une tour stratégiquement sélectionnée pour son impressionnante taille et efficacité d’impact sur 3km. Que ce soit depuis le périphérique, l’autoroute A1 ou depuis la ligne du RER B allant jusqu’à l’aéroport Charles-de-Gaulle, des millions de parisiens, habitants du Grand Paris et touristes sont touchés par ce dispositif.
Combiné à ce média spectaculaire, Haier s’exprime, également, trois fois dans l’année sur notre toile à proximité de Porte d’Italie. L’occasion pour la marque de communiquer sur ses temps forts, ses produits et événements. Un emplacement 360m² d’espace de création et qui génère un fort impact grâce à sa visibilité dans les deux sens du périphérique.
Rétrospective des toiles Haier de 2008 à aujourd’hui
L’article en 5 points :
- Depuis le début des années 2000, la marque chinoise d’électroménager Haier s’est lancée sur le marché français en ayant pour ambition de devenir n°1 dans son secteur.
- Pour atteindre cet objectif, Haier a fait le choix, entre autres, de la publicité lumineuse sur le périphérique parisien en partenariat avec DEFI Group.
- Au fil des années, Haier a continué de développer sa notoriété en investissant dans différents dispositifs de communication. Notamment, en utilisant des toiles publicitaires pour travailler deux objectifs : la notoriété et la considération.
- La marque a changé à plusieurs reprises d’emplacement pour ses publicités lumineuses, de Porte de St Ouen à Levallois puis Paris 18e, pour toucher une très large audience, à long-terme.
- En plus de ce dispositif spectaculaire, la marque continue de communiquer trois fois par an sur une toile publicitaire à Porte d’Italie pour mettre en avant ses produits et événements. Une toile qui génère un impact fort avec une visibilité dans les deux sens du périphérique.