ESPAGNE : LA TECHNOLOGIE DYSON EN TOILE XXL
En Espagne, la marque anglaise Dyson s’est emparée de notre toile XXL pour faire sa communication. Le nom réputé de l’électroménager est un habitué des communications, depuis sa naissance dans les années 90, autant qu’il est habitué à innover. Et afin de mettre en avant l’un de ses derniers produits phares, Dyson a choisi la communication très grand format, à Madrid.
Communiquez sur ce que vous faites
Dyson, marque d’électroménagers et d’outils de beauté pourtant connu de tous, continue à communiquer sur ses produits. Et plus spécifiquement sur l’Airwrap. La gamme existant depuis 2018 a été renouvelée en 2022 et est ainsi arrivé sur le marché espagnol durant le premier semestre de l’année précédente.
Grâce à son outil de beauté, la marque se vente de pouvoir obtenir un résultat professionnel, à la maison et sans ruiner ses cheveux. C’est d’ailleurs ce qu’elle remet en valeur afin de convaincre les derniers réticents. Avec une stratégie multicanale, la marque associe la toile XXL à des communications réseaux sociaux et d’influence pour remettre son produit sur le devant de la scène, un an après sa sortie.
Une toile XXL choisie stratégiquement
Afin de booster ses ventes, la marque choisit le très grand format. Ce qui lui permet de faire de la communication de masse et géo-ciblée. En effet, c’est au cœur de Madrid, sur la place d’Alonzo Martinez, que Dyson fait parler de lui.
Un emplacement stratégiquement réfléchi puisque la marque anglaise vise une cible plutôt à l’aise financièrement et attentive au marché de la beauté. La toile sélectionnée se trouvant face et à proximité de terrasses au style art nouveau et de quelques cafés historiques mais surtout dans un quartier fortuné, cela en fait un emplacement idéal. Le quartier Alonso Martinez est considéré comme une zone chic de Madrid où de nombreux stylistes, hommes politiques et avocats vivent. Dyson s’intègre, ainsi, parfaitement à la zone avec son design épuré et stylisé pour une audience plutôt confortable.
L’article un 5 points clé :
- Dyson, la marque britannique d’électroménagers et d’outils de beauté, a choisi Madrid pour sa campagne de communication grand format.
- La marque met en avant son dernier produit phare, l’Airwrap, qui promet des résultats professionnels à domicile sans endommager les cheveux.
- La stratégie de communication de Dyson comprend des canaux multi-plateformes, notamment une toile XXL à Madrid, associée aux réseaux sociaux et aux influenceurs.
- L’emplacement choisi, la place d’Alonzo Martinez à Madrid, est stratégique car il cible une clientèle aisée et sensible aux produits de beauté.
- La présence de Dyson dans ce quartier chic de Madrid s’intègre parfaitement à son image épurée et stylisée, attirant une audience confortable.