GREENPEACE CRÉE LE BUZZ À MADRID !
Janvier 2022 – L’association internationale Greenpeace frappe encore et marque les esprits à Madrid avec une campagne sur les fermes industrielles.
En janvier dernier, les activistes Greenpeace ont décidé de communiquer sur notre gigantesque toile, à Madrid. Une communication qui défend une noble cause : la fermeture des fermes industrielles. Pour résumer, la discussion autour de cette industrie est entrée dans les débats publics mais certains prétendent qu’elles n’existent pas. Ainsi, l’association revendique le fait qu’elles existent bien et qu’elles contribuent grandement aux changements climatiques en plus d’être cruelles et insoutenables.
La toile est construite en deux parties. D’abord, une gigantesque surface à fond jaune avec une unique phrase : « Las macro granjas no existen » – trad: les fermes industrielles n’existent pas. Puis, on retrouve en bas à droite un QR code. Toute personne assez curieuse ayant scannée le QR code se voyait redirigée vers une pétition en ligne. Une campagne au look simple mais qui attise la curiosité !
Quels avantages à faire ce type de communication ?
Les avantages sont multiples ! La combinaison de campagnes digitales, sur les réseaux sociaux, avec un format événementiel spectaculaire permet de générer un fort engagement.
En effet, en plus de surprendre, d’attiser la curiosité ou de révolter, cette communication aux dimensions hors-normes fait parler d’elle !
De nombreux médias locaux tels que Info Libre, El Diario, Público, 20 Minutos ont relayé l’information, permettant ainsi de générer un dialogue et créer une visibilité à l’échelle nationale.
Cette toile située en plein cœur de Madrid répond parfaitement au besoin de visibilité de l’association, pour cette campagne. Elle aura également pu contribuer à créer de l’engagement vers la pétition de Greenpeace Espagne.