BÂCHE PUBLICITAIRE : COMMUNIQUEZ PENDANT VOS TEMPS FORTS
Comment la bâche publicitaire peut-elle vous permettre de communiquer sur vos temps forts ? Pourquoi l’intégrer à votre stratégie ? Quel bénéfice à communiquer, de manière saisonale, sur vos temps forts de l’année ?
Pourquoi inclure la bâche publicitaire dans sa stratégie de communication ?
La plupart des entreprises communiquent presque essentiellement sur les outils digitaux. Un choix qui peut poser rapidement des contraintes. En effet, le paysage digital est de plus en plus saturé par les différents acteurs communiquant sur les réseaux sociaux ou autre outils numériques. Aussi, il est maintenant plus facile d’esquiver ces publicités à travers les « ad-blocks » ou les commandes spécifiques (ex. YouTube). Ainsi, travailler avec la publicité extérieure grand format est une option parfaitement complémentaire à des stratégies online afin de s’intégrer aux différents points de contact avec votre cible. La puissance de ce média permet une visibilité immanquable, en journée et le soir, sur des axes à forts passages, et ce, sur de longues périodes d’exposition.
Pour inclure ce média à votre stratégie, quelques éléments sont à prendre en compte :
- Quelle est votre cible ?
- Quel est votre objectif ?
- Quel message souhaitez-vous faire passer ?
Quelle cible ?
Deux typologies de toiles publicitaires existent :
- La toile temporaire permettant la rénovation d’un immeuble ou monument classé et étant généralement situées dans les villes.
- La toile permanente installée sur des immeubles aux abords de grands axes (tels que le périphérique parisien).
Ces deux types de bâches atteignent des cibles souvent différentes. L’une plutôt citadine et touristique et l’autre beaucoup plus large selon l’endroit où elle est installée. En effet, communiquer sur le périphérique parisien, c’est communiquer auprès d’une large cible provenant autant de Paris que du Grand Paris et, en plus faible proportion, touristique. Certains y passent quotidiennement –généralement les personnes passant par le périphérique pour aller au travail– d’autres de manière plus occasionnelle.
Pour quel objectif et quel message ?
Contrairement aux objectifs des médias numériques tels que la conversion, la publicité extérieure monumentale permet de travailler des objectifs plutôt liés à la notoriété et la considération. Tels que : le top-of-mind, l’opinion de marque ou encore l’intention d’achat.
Vient s’ajouter à tout ceci la notion de temporalité. La bâche publicitaire est un média qui se vend généralement sur des périodes d’un à deux mois. Inclure la bâche publicitaire dans votre stratégie de communication annuelle permet de réserver, à l’avance, l’emplacement idéal pour communiquer lors de vos temps forts.
Vous sortez bientôt un produit ? Vous souhaitez travailler votre notoriété durablement ? Besoin de mieux faire connaître vos produits et services ? Vous souhaitez parler de vos actualités ? Tant de possibilités qu’offre la toile grand format.
Mieux comprendre avec Haier
Une bâche publicitaire, pour quel objectif ?
Haier est une marque de produits d’électroménager et de cuisine présent sur le marché français depuis plusieurs années. Dans un contexte où les acteurs de ce secteur sont nombreux, il est important pour la marque de rester visible en tout temps auprès des habitants de Paris et du Grand Paris.
En complément de leur publicité lumineuse à proximité de Porte de la Chapelle et dans le cadre de leur stratégie de communication 360°, Haier communique de manière saisonale à trois reprises dans l’année. Une stratégie qui leur permet de travailler tant sur un objectif de notoriété qu’un objectif d’intention d’achat et d’opinion de marque.
Quels en sont les avantages ?
Grâce à cette présence pérenne sur le périphérique, Haier s’offre une visibilité quotidienne grâce à la publicité lumineuse et une visibilité impactante grâce à la bâche publicitaire, trois mois de l’année.
De fait, l’emplacement choisi se situe à proximité de Porte d’Italie et bénéficie ainsi d’un trafic fort, notamment pendant les heures de pointe, avec environ 2.7 millions de contacts mensuels. De plus, le média se situant dans le Sud de Paris, Haier s’offre une couverture presque totale du périphérique en étant présent au nord et au Sud.
Quelles autres solutions pour une communication saisonale ?
D’autres annonceurs décident également de communiquer de manière régulière et saisonale en combinant la puissance de plusieurs toiles.
En effet, afin de se garantir de couvrir la totalité du périphérique, il est également possible de communiquer simultanément sur plusieurs toiles. Faites passer le même message à plusieurs endroits ou personnaliser les messages selon la cible géographique que vous visez et vous triplerez vos chances d’être visible et mémorable.
C’est la stratégie qu’emploie EuroAssurance en couvrant trois fois dans l’année le périphérique parisien, avec trois toiles. Une solution qui s’additionne à leurs publicités lumineuses sur Paris et Lyon ainsi que leur stratégie on-line.
En savoir plus sur les toiles publicitaires permanentes chez DEFI Group
NORD- Porte de Clignancourt
175m² de surface visibles depuis le périphérique intérieur. Avec en moyenne 1.8 million de contacts mensuels, cette toile en forme de totem apporte une vue immanquable à la marque qui l’occupe. Avec une excellente visibilité à plus de 400 mètres, c’est un emplacement idéal pour une cible se déplaçant vers l’A1 depuis Porte de Clichy.
EST- Porte de Saint-Mandé
Avec ses 226m² visibles depuis le périphérique intérieur, cette toile bénéficie d’un long temps d’exposition. Grâce à sa proximité avec le Château de Vincennes, c’est en moyenne 2.2 millions de contacts mensuels avec un encombrement important aux heures de pointe.
SUD- Porte d’Italie
Notre plus grande toile permanente avec 360m² d’espace pour créer. Cet emplacement est visible dans les deux sens du périphérique et bénéficie d’en moyenne 3 millions de contacts mensuels. Une excellente opportunité de communication à proximité de stades, centres sportifs, l’A6 et bénéficiant ainsi d’un fort trafic souvent ralenti.