PROTECT THIS HOUSE, UNE CAMPAGNE GÉANTE POUR UNDER ARMOUR
Vous avez probablement déjà entendu la phrase emblématique de la marque Under Armour : « Protect this House » – un véritable hymne qui incarne et partage les valeurs du sport. La marque remet en lumière cette expression à travers une nouvelle campagne publicitaire, visant un public particulier : la nouvelle génération. Cette initiative prend notamment vie lors avec un toile événementielle à Barcelone.
Protect This House : un slogan iconique
En 2002, Under Armour a lancé le slogan « Protect This House » (traduit en français par « Protégeons cette maison »), devenu depuis emblématique. Cet appel mobilisateur s’adresse à tous les athlètes, incitant chacun à croire en ses capacités, à être fier de soi et à dépasser ses limites pour accomplir des exploits exceptionnels. Plus de deux décennies plus tard, Under Armour réactive cette campagne légendaire avec pour objectif de toucher une nouvelle génération.
Originaires de Baltimore aux États-Unis, les premières campagnes d’Under Armour mettaient en lumière des athlètes de football américain. Dans cette dernière initiative, la marque souhaite plutôt mettre en avant des athlètes du monde du basketball, s’adressant ainsi à une nouvelle génération de talents, hommes et femmes confondus, tels que Aliyah Boston et Bryson Tucker. Cette communication vise à susciter un sentiment d’unité et de performance en équipe, transcendant l’approche individualiste de 2002, reflétant davantage l’état d’esprit actuel axé sur le « nous » plutôt que le « moi ».
Une Campagne Internationale et Multicanale
À l’occasion du relancement de cette campagne emblématique, Under Armour a opté pour une stratégie globale et diversifiée à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, des publicités télévisées mettant en scène de jeunes stars du basketball dominent le paysage médiatique. En Europe, l’accent est plutôt mis sur le football et la passion du sport, déclinés sur différents formats.
Iberdefi, la filiale espagnole de DEFI Group, a collaboré avec Under Armour pour créer une toile événementielle imposante en plein cœur de Barcelone. Arborant un visuel festif mettant en scène des joueurs d’équipes de football anglais, cette toile incarne le sentiment de cohésion d’équipe et d’unité à travers la célébration du sport.
En choisissant ce média original, la marque s’intègre dans la vie quotidienne de son public tout en partageant son mantra auprès d’une audience étendue. Située au centre de Barcelone, cette toile génère de la curiosité chez ceux qui ne sont pas encore familiers avec la marque, tout en renforçant le sentiment d’appartenance chez les passionnés de sport et de la marque.
L’article en 3 points :
- « Protect This House » d’Under Armour, lancé en 2002, demeure un cri de ralliement pour les athlètes, les inspirant à croire en eux-mêmes et à repousser leurs limites.
- Aux États-Unis, la campagne actuelle cible la nouvelle génération en mettant en avant des athlètes de basketball, marquant un changement par rapport à la promotion antérieure des joueurs de football américain. En Europe, l’axe de communication se concentre sur le football et la passion du sport.
- À Barcelone, grâce à la collaboration avec Iberdefi (filiale de DEFI Group), Under Armour a réussi à mettre en avant sa communication sur une toile événementielle géante, créant ainsi un impact significatif auprès d’un large public.