TOILE ÉVÉNEMENTIELLE : CÉLINE x ECOLE MILITAIRE
La marque Céline, inaugure la nouvelle toile événementielle sur École Militaire. Tout le mois de juin, la marque de prêt-à-porter habille le chantier du célèbre monument historique parisien. Des tons sombres et classiques, qui s’intègrent parfaitement au paysage, autant qu’ils ne représentent Céline.
Un emplacement prestigieux
Située au cœur de Paris, l’École Militaire fait partie des monuments les plus emblématiques de Paris. De ce fait, elle est classée au titre des monuments historiques depuis 1990. Siégeant dans le 7e arrondissement parisien, le monument fait face à la Tour Eiffel, le Champ-de-Mars et depuis 2021, le Grand Palais Éphémère. En 2018, une première phase de travaux de rénovation est mise en place, sur la face gauche du bâtiment. C’est ainsi presque 4 ans plus tard, que la deuxième phase de rénovation se déclenche.
Pour l’occasion, afin d’habiller l’échafaudage et de réduire les coûts des travaux auprès du contribuable la marque Céline décide d’y installer temporairement sa communication. Le dispositif est installé pendant toute la durée des travaux, soit jusqu’à mars 2024. Pour rappel, chaque publicité engendre une contribution financière pour le projet, équivalente à un pourcentage du prix de vente.
Une toile événementielle classe et iconique pour Céline
La marque de prêt-à-porter et maroquinerie a choisi École Militaire pour communiquer en format événementiel. Au travers de son égérie, l’actrice Suzanne Lindon, Céline met en avant sa collection d’Hiver 2023. Entre moulure haussmanniennes blanches et or, marbre et boiseries classiques, on reconnaît bien la patte de la marque dans cette campagne.
Campagne qui, d’ailleurs, s’intègre parfaitement au décor environnant et au bâtiment qui en est recouvert. Céline, déjà habituée de ce type de communication, vient travailler son image de marque à un moment clé de l’année. En effet, du 20 au 25 juin, se tient la Fashion Week à Paris. De par son emplacement stratégique dans le centre de Paris, Céline sera largement visible des adeptes de la mode qui viennent pour l’occasion. Mais également, la toile est placée face au Grand Palais Éphémère qui accueille régulièrement des événements de mode et notamment pendant la Fashion Week. Une opportunité pour Céline de profiter d’une forte visibilité et de l’environnement iconique pour montrer sa collection d’Hiver 2023.
Entrez dans les coulisses du montage
L’article en 5 points :
- La marque de prêt-à-porter Céline utilise la toile événementielle sur l’Ecole Militaire à Paris pour habiller le chantier du monument historique pendant tout le mois de juin.
- L’École Militaire est un emplacement prestigieux, situé au cœur de Paris, classé monument historique et faisant face à des sites emblématiques tels que la Tour Eiffel et le Champ-de-Mars.
- Céline a choisi ce lieu pour sa campagne de communication événementielle et présente sa collection d’Hiver 2023, mettant en valeur son style classique et iconique qui s’intègre parfaitement à l’environnement.
- La campagne se déroule pendant le mois de la Fashion Week à Paris, offrant à Céline une visibilité importante auprès des amateurs de mode qui se rendent dans la région, ainsi qu’une opportunité d’être exposée près du Grand Palais Éphémère, un lieu important.
- La présence de la toile événementielle de Céline contribue financièrement à la rénovation de l’Ecole Militaire, chaque publicité jouant un rôle dans ce principe de redevance.