AFFICHAGE ÉVÉNEMENTIEL : 15 MOIS RUE ST MARTIN
Après presque 15 mois d’exploitation d’affichage événementiel, rue St Martin : c’est fini ! Du 1er Novembre 2021 au 15 janvier 2023, les co-propriétaires du 187 rue St Martin ont profité d’un avantage considérable grâce à la publicité. Revenons sur ce projet.
Le projet
Dans le règlement publicitaire de la ville de Paris, pour pouvoir couvrir un échafaudage d’une bâche publicitaire le bâtiment doit être listé au patrimoine historique. Le 187 rue St Martin l’est. En remplissant ce critère, ils pouvaient ainsi envisager une opportunité telle que de couvrir leur échaudage de publicité.
Après une étude de faisabilité et le contrat signé, DEFI Group a pu commencer à équiper l’échafaudage d’une toile publicitaire. L’objectif de ce projet était double :
- Permettre aux annonceurs de communiquer au cœur de Paris et atteindre leur objectifs.
- Mais également de faire profiter, aux co-propriétaire, une baisse du coût de leurs travaux. Sous forme de redevance, la subvention peut parfois couvrir jusqu’à 100% du coût final.
A l’origine le projet devait durer trois mois. Finalement, de part leur taille et des divers retards, les travaux ont duré 14,5 mois. Soit de novembre 2021 à janvier 2023.
La bâche en question, de 175m², se trouvait sur la plus ancienne artère parisienne, entre les Halles de Paris et le Marais. En effet, le dispositif jouissait d’un quartier vivant où l’on retrouve à proximité le Centre Pompidou avec ses plus de 3 millions de visiteurs annuels. Mais également Châtelet – les Halles, avec ses plus de 50 millions de visiteurs par ans* et qui brasse une large population jeune de part ses plus de 168 magasins.
*Source : Sortiraparis.com
Le Syndicat Elorian vous parle concrètement du projet
Retrouvez l’interview de Thierry Stenard, président du Syndicat Elorian, qui prend en charge le 187 rue St Martin. Filmée 7 mois après le démarrage des travaux, en juin 2022, celui-ci donne son retour d’expérience.
Retour en images sur ces affichages événementiels grand format
Pour résumé, quel aboutissement à ce projet ?
Pour les annonceurs
L’affichage événementiel XXL est un avantage considérable pour une marque. Ces bâches offrent une visibilité, un impact, une mémorisation et une possibilité de se démarquer accrue pour les annonceurs puisqu’elles sont souvent plus remarquables que d’autres formats, et plus prestigieuses.
Pendant ces 14,5 mois, DEFI Group a eu la fierté d’accueillir 9 annonceurs nationaux et internationaux dont certains sur deux mois. Les différentes marques ont eu l’opportunité de jouir d’un nombre de contacts important grâce à la situation géographique optimale de cette toile. Et ainsi de travailler leur image de marque, de créer l’événement, pour dans un deuxième temps convertir les audiences.
Pour les copropriétaires
Il y a plusieurs intérêts pour les copropriétaires d’équiper un échafaudage d’une bâche publicitaire. Tout d’abord, cela permet de générer des revenus supplémentaires pour la copropriété en louant l’espace publicitaire sur l’échafaudage. Aidant ainsi à couvrir les coûts des travaux qui ont lieu derrière l’échafaudage. Deuxièmement, cela permet aux co-propriétaires de rendre leur immeuble plus présentable pendant la durée des travaux.
Pour parler plus concrètement, le 187 rue St Martin aura pu couvrir, grâce aux différents annonceurs, 100% de ses frais de rénovation au cours des 15 mois passés.
Pour aller plus loin :
