LA PUBLICITÉ LUMINEUSE : UN MÉDIA ICONIQUE
La publicité lumineuse est un média dont tout le monde a déjà entendu parler ou vu, mais son rôle est souvent méconnu. Son histoire est riche et sa puissance est indéniable. Découvrez, donc, la publicité lumineuse, à Paris, sous un angle que vous ne connaissez sans doute pas : de ses années folles à son ère plus raisonnée.
Une image forte dès ses débuts
À travers le temps, l’image de ce média a bien changé. À ses débuts, la publicité lumineuse est présente dans les grandes villes telles que Londres, New-York et Paris. Équipée de tubes néons, elles s’installent sous différentes formes, aux noms de marques qui cherchent à être visibles et à diversifier leur stratégie de communication.
Malgré les nombreuses critiques autour des néons, ce média devient dans les années 1960 un signe de puissance. La publicité lumineuse fait, à cette époque, partie intégrante de l’image des capitales et des grandes villes. Les marques jouissent d’une visibilité incroyable de jour, mais également de nuit, dans des villes hautement visitées.
Le périphérique parisien, un axe clé
Dans les années 70, avec les régulations changeantes et le périphérique parisien en construction, la terre d’accueil principale de ces logos lumineux se déplace. Bien sûr, on la retrouve toujours à l’intérieur des villes, mais elle vient surtout habiller la grisaille du périphérique.
Le pourtour de la ville, où circulent un grand nombre de personnes, devient un passage obligatoire pour la publicité. Les grandes marques choisissent ce média en complément de la radio et/ou de la télévision pour atteindre une large cible.
Une évolution continue dans le temps
Autour des années 1990-2000, étant l’axe le plus emprunté d’Europe, les marques étrangères et notamment asiatiques font du périphérique une plateforme pour entrer le marché français.
Afin d’avancer avec son temps, DEFI Group continue également de développer ses emplacements intra et extra-muros pour répondre aux demandes des marques. L’entreprise revoit également ses démarches RSE en changeant passant du néon, à la LED. Une technologie plus évoluée et plus soucieuse de l’environnement, car elle est moins énergivore et sans déperdition de chaleur. Installer une publicité lumineuse alimentée en énergie renouvelable devient également possible grâce aux panneaux solaires.
Les douze dernières années ont vu ce média continuer de grandir avec le monde qui l’entoure. Notamment, DEFI a diminué son nombre d’emplacements disponibles afin de permettre aux marques d’être plus uniques et plus visibles.
De plus, les annonceurs ne sont plus en majorité asiatiques, à l’inverse, nous retrouvons beaucoup de marques françaises. On retrouve également des entreprises 100% digitales, ou presque, qui souhaitent se reconnecter à la vie quotidienne pour affirmer leur position et être visible auprès d’une large audience.
Et ensuite ? Quel avenir pour la publicité lumineuse ?
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